Pause Café #33 : Les goodies livresques

Voici enfin la pause Café #33 ! Je m’excuse pour le retard d’une semaine de cette Pause Café. Les circonstances ont fait que je n’ai pas été très disponible ces derniers temps. Après avoir réfléchi à la manière dont on écrit nos chroniques, je vous propose aujourd’hui de parler de goodies livresques. Parlons de ces bricoles que nous découvrons dans nos réceptions de commandes, services presses et Ulule, ou qui nous sont offertes dans les salons etc. Tasses, marque-pages, articles de papèterie, affiches et cartes imprimées, sacs… En raffolez-vous ?
Petit sujet léger ? Vous croyez ? 🙂

C’est quoi des goodies ?

Avant de démarrer cette Pause Café #33, mettons les choses au clair.

Les goodies sont des cadeaux publicitaires distribués à un client. Ce mot anglais peut désigner des sucreries, des friandises, ou des petits cadeaux (merci DeePL). En français, ça se traduit généralement par « petit cadeau ». Vous en avez souvent dans les salons professionnels (les stands de banques, d’assurances, avec leurs stylos et carnets de post-it conformes à leur charte graphique). Dans l’univers de l’édition et du livre, on retrouve ces objets divers dans nos commandes et les box livresques, mais aussi en salon. Et évidemment dans les projets de financement participatif.

Les goodies livresques sont tous ces objets offerts liés au livre en général et à l’univers d’un livre. Marque-pages, cartes illustrées, affiches, sacs, bougies, mugs, vêtements, pochettes à livres, POP… Associés à un livre en particulier, ils prolongent son univers et contribuent à créer une sorte de marque.

D’un point de vue commercial, les goodies sont des produits marketing. Jolis, attirants, ils font la publicité des livres vendus et ceux que potentiellement le client achètera ensuite. En ce sens, ce sont des produits promotionnels. Mais ils ont aussi pour but de fidéliser le client. Qui sera certainement content d’avoir eu un petit cadeau en plus dans son paquet.

Ma collection de goodies

J’ai reçu pas mal de marque-pages quand je commandais sur les sites des éditeurs (cf. la photo du billet). Mais comme je ne me sers jamais de ce genre de choses, j’ai entrepris de faire un grand ménage. Une fois aux Imaginales, on m’a offert un totebag aux couleurs du Prieuré de l’Oranger. Enfin, j’ai pu recevoir, par le biais de commandes diverses, des cartes illustrées, une bougie, un savon, un carnet de post-it… C’est mignon, mais dans le fond, ça ne sert à rien. Hormis la bougie et le savon, mais je ne m’attends pas à recevoir ce genre d’objets quand je commande un livre.

Par contre, je n’ai pas échappé à l’utilisation de goodies pour ma propre « marque ». Même si je ne vends rien, j’ai malgré tout créé un modèle de cartes de visite pour le blog, que je distribue lors de salons. Je les glisse aussi dans les bouquins que je dépose dans les cabanes à livres, accompagnées d’un petit post-it qui explique pourquoi il faut lire le livre (oui, même ceux que je n’ai pas aimés). Un peu à l’image des « coups de cœur du libraire ». Et je me suis aussi créé un totebag avec mon avatar.

Imaginaire vs blanche ?

En imaginaire, les goodies marchent d’autant mieux, j’imagine, que le public est assez jeune globalement, et passionné. Je pense qu’ils fonctionnent très bien aussi parce que les livres en imaginaire possèdent des couvertures magnifiques, des chartes graphiques élégantes et travaillées, des cartes, des illustrations intérieures… Alors les goodies sont le prolongement du travail magnifique effectué par les illustrateurs et concepteurs graphiques du livre.

Mais je ne suis pas sûre qu’en blanche les éditeurs proposent ce type de produits. On n’imagine pas par exemple Seuil faire des goodies de ses dernières sorties livresques. La maison pourrait, remarquez; m’enfin j’imagine que le résultat ne serait pas très sexy. Et puis certains lecteurs pourraient estimer que ça n’a rien à faire dans le domaine de la Littérature.

J’ai déjà fait des salons de littérature générale et commandé des bouquins dans des maisons généralistes, je n’ai jamais vu de goodies nulle part. En cela, je me demande si cette pratique ne contribue pas à renforcer l’aspect « mauvais genre » de la littérature imaginaire aux yeux des autres. Qui considèreraient les lecteurs de cette littérature comme futiles, davantage attirés par des bricoles clinquantes et futiles que le contenu. Evidemment, je caricature pour que vous saisissiez mon questionnement. Qui n’est lié qu’à une impression, aucunement basée sur des arguments précis, chiffrés ou sourcés. Peut-être que mon regard est faussé par des éléments que je n’ai pas en main.

Les goodies, plus si gratos que ça

Les goodies, c’est joli, on craque ou pas, ça plaît ou pas : dans tous les cas, ils interrogent.

D’abord parce que dans le cas des financements participatifs, ça fait sacrément gonfler les prix. Par exemple, les pack Early birds des Ulule ne sont pas donnés, comparés au prix de vente de base du bouquin. On est autour de 30/35 € minimum en général. La présence d’un beau livre (collector, relié, illustré…) ne justifie pas à elle seule cet écart de prix avec le prix de vente du bouquin seul (d’autant que certaines maisons commencent à faire des ulule pour de simples brochés…). Par exemple, j’avais participé à la campagne de financement de Là où réside l’hiver, chez Twinkle éditions. J’ai pris le pack Flocons de neige, le premier prix, à 45 €. Il y avait le livre (prix de vente seul = 29,90 €), et une multitude de bricoles (sticker, enveloppe de remerciement, carte n°1 et marque-pages évidemment).

Pourquoi ça m’interroge?

Parce qu’il y a plusieurs problèmes.

Goodies vs produits dérivés

D’abord, on perd de vue l’attribut premier des goodies : leur gratuité. Ca vous viendrait à l’esprit d’acheter un carnet de post-it charté aux couleurs de votre banque à son stand ? Moi non plus. Par quel miracle alors le lecteur raque t-il désormais pour avoir de tels objets dans ses commandes ? Les goodies sont devenus des produits dérivés à part entière. Quand je vois que je pouvais ajouter à mon pack Flocons de neige une boîte à gâteaux, un mug ou un bonnet, je me dis que c’est clairement une copie du magasin de la voie 9 3/4.

Après tout, pourquoi pas. Mais d’une part, il y a une différence entre une bricole offerte et l’achat d’un produit dérivé. Le second nous place dans le statut de consommateur. D’autre part, acheter un bouquin et acheter un produit dérivé ça devrait être décorrélé. Car je trouve que relier les deux de manière systématique dans les financements participatifs n’est pas une bonne idée. En effet, maintenant, l’attente est là, elle est créée. Qui participerait à un Ulule sans ses objets clinquants qui accompagnent le livre et le font vendre ? Ca décale l’intérêt, en fait. Ca nous pousse à avoir ce raisonnement, inconscient : « le contenu et l’auteur ? Rien à foutre. Ce qui est vraiment tentant ce sont les babioles à côté ».

Vous me direz, notre comportement de lecteur se rapproche déjà de celui du consommateur compulsif, et les éditeurs l’ont bien compris (coucou les cover reveal et opérations de comm’ lourdingues lors des sorties…). Mais fallait-il en rajouter ?

Développement durable

Ensuite, question développement durable, c’est très limite. Les ressources ne sont pas infinies ni gratuites, on le sait, alors l’impression en x exemplaires de cartes imprimées en couleur sur papier glacé, est-ce vraiment responsable ? D’autre part, dans une période où le monde du livre et les lecteurs pleurent (à juste titre) du fait des hausses de coûts diverses (énergie, papier), je me demande si c’est franchement opportun de rajouter des surcoûts à tous les niveaux pour des bricoles pas franchement indispensables.

Coût goodies = coût auteur

D’autre part, dans la répartition du financement du projet auquel j’ai participé, on constate que 10% vont à l’auteur, et 9%… sont réservés à la production de goodies !! Je m’en suis rendue compte en écrivant ce billet. Ce n’est qu’un exemple parmi d’autres, j’ai exploré d’autres projets récents et je retrouvais les mêmes ratios. N’y a t-il que moi qui suis choquée de constater qu’un (quasi) même pourcentage de financement aille à ces goodies qu’à l’auteur ?

On se demande alors si ce genre de projets ne sert pas plutôt à renflouer les caisses des maisons d’édition. Je comprends l’idée, mais ce n’est pas ma conception des financements participatifs concernant l’édition d’ouvrages. Je trouve ça assez malhonnête, même si c’est écrit dans le descriptif du projet (tout en bas; c’est comme les trucs écrits en petit en bas des contrats : on table sur le fait que le couillon en face ne le lira pas – d’ailleurs, je n’avais pas lu à l’époque). Encore plus d’ailleurs quand sont proposés des projets Ulule pour de simples brochés qui seront ensuite vendus au tarif « public « normal » sur le site de l’éditeur.

Et vous ?

Vous le voyez, un sujet pas si léger que ça. Car en l’écrivant, j’ai réfléchi à tout ça, à mon comportement de lectrice-consommatrice, et j’ai enquêté un peu sur mes participations passées aux financements… Ca m’a vraiment choquée, et j’ai déjà changé mon regard sur ces objets et ma façon d’aborder les projets. Dans ce que je critique plus haut, je me suis retrouvée en partie. Je m’inclus donc complètement dans ce que je pointe du doigt. Il n’y a qu’à voir ma photo de billet pour s’en rendre compte…

Et maintenant, c’est à votre tour. Dites-moi tout.

Raffolez-vous des goodies ? Etes-vous à l’affût de ces petits cadeaux dans les box et commandes ? Qu’en faites-vous ? A contrario, si ces gadgets ne vous intéressent pas, dites-le moi aussi 🙂
Est-ce que le poids de ces produits dérivés dans les financements participatifs vous préoccupe aussi ? Qu’est ce que cela vous inspire ?
Que pensez-vous de l’importance de ces objets dans les Ulule ? Pensez-vous que cela est justifié ?
Est-ce que cela vous est déjà arrivé de regretter l’achat de ce type d’objets ? De vous rendre compte, après coup, que vous n’en aviez pas vraiment besoin ?
Préféreriez-vous mettre 30 € pour un livre seul, ou 45 € avec des produits dérivés ?

C’est la fin de cette Pause Café #33 ! Pour l’anecdote, je pensais écrire un petit billet sans prétention ni prise de tête. Mais en investiguant à droite et à gauche, j’ai réfléchi à tout ça et interrogé ma façon de voir les choses. Ca a vraiment généré des questionnements que je voulais partager avec vous. De ce fait, le petit billet léger s’est transformé en billet parfois d’humeur, un poil polémique parfois. J’espère que le ton que j’ai employé ne vous a pas froissé si jamais vous craquez devant ce genre d’objets. Vous avez le droit et je ne suis pas juge ! L’idée n’est pas de dire que c’est mauvais, mais d’interroger ces pratiques, de déceler ce qu’il y a derrière et de comprendre les mécanismes sous-jacents à ce phénomène. J’espère que cela vous a plu, et n’hésitez pas à partager votre point de vue si le cœur vous en dit en commentaire !